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跨界文创产品不能简单拼凑

http://www.cyol.net 2016-12-23 09:16 中青报订阅 收藏本页

来源:中国青年报 谢晓刚

“一部手机售价19999元,你会买吗?”近日,某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了,不仅因为其装饰繁复、华丽的机身,也因为其19999元的价格,有人称之为“故宫版豪华手机”。同时,这款手机也引发了人们的思考:文创产品究竟应该如何更好地跨界?(中国新闻网12月22日)

文创产品跨界远非娱乐节目当中歌手换位唱歌那么简单,文化跨界融合发展到了今天,早已超越了以往文化领域与非文化领域的“浅表式组合对接模式”,而已孕生出两个领域互以对方创意创新要素为发展驱动力的“深层化融合共进模式”。

拿旅游业来说,很多消费者感觉在景区很难买到趁心如意的纪念品,不是景区没有纪念品,而是缺乏有独特纪念价值的物品。“故宫版豪华手机”的出现,将故宫特有的文化植入产品中,提升了商品的文化附加值,既帮助故宫脱离了依赖门票、财政拨款维持的发展路径,又能形成故宫独特的文创品牌,还能通过特色商品满足不同阶层群体的文化消费需求。

但是,在看好文创产品跨界的同时,有必要审视文创产品开发中的潜在问题。如果不准确定位,找准症结,文创产品的跨界发展就很难突破瓶颈。基于现状,笔者认为文创产品跨界还须打好两张牌。

一张牌是创意牌。文创产品要跨界发展,不能只停留在一些元素的表面叠加、拼凑。如今,跨界更体现在文化价值的终极挖掘上。要以文化为基因,以创意为翅膀,融合互联网、新媒体、高科技等手段,实现从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级,既拓宽文化产业的覆盖面与内涵深度,又增加了产业附加值与竞争力。

另一张牌就是知识产权保护牌。最有价值的是创新创意,可最易受到伤害的也是创新创意。知识产权保护是个老大难问题,文创产品的研发需要漫长、痛苦的过程,如果缺乏文创产品保护意识,侵权成本又很低,就很难保证创意的清泉源源不断,推动文化文物单位开发文化创意产品也就会成为空中楼阁。

因此,只有打好了这两张牌,类似于“故宫版豪华手机”的跨界文创产品才会有持久生命力和文化吸引力,才会让人产生将它带回家的欲望。

【责任编辑:袁瑞】
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