《百家讲坛》“红人”于丹昨天（14日）带着她的新书《于丹<论语>心得》，来到上海书城与读者见面。去年11月底，她曾在北京中关村图书大厦举办的签售活动中，从下午1时签售到晚上10点多，一口气签了12600本，创下了签名销售历史上的一大纪录。但如此“神话”，在上海却看不出丝毫迹象。

　　[现场]

　　于迷只占3成

　　昨天下午2点半，于丹在上海书城二楼正式开始签售。记者看到，大约有100多名读者有秩序地排着队。排在前面的十多名读者反映，他们上午就赶来了，等了约2个小时。虽然这样的队伍，对于一般的签售活动而言，已经算可观，但相比于丹在北京制造的那个纪录来说，实在不能称得上“火爆”。

　　记者随机采访了一些读者后发现，除了前面一小部分铁杆于迷，特意赶来的读者大约只占了3成，大部分是正在上海书城买书的读者，听到广播里的消息就顺便来看看。

　　一位六十多岁的女士对记者说，她其实并没有看过《百家讲坛》，也不太知道于丹，只是平时一向爱买书，这段时间媒体上介绍得较多，所以就想买一本回去看看。

　　一位年轻女孩说，她听别人介绍过于丹的书，今天正巧来书城看看，想不到撞上了作者签售，于是就排在队伍中了。

　　一个半小时收工

　　昨天有不少家长在排队，准备买了给自己的孩子。一位年轻的妈妈带着刚上小学二年级的孩子在排队，她告诉记者，她自己比较喜欢于丹讲《论语》，虽然孩子现在还不懂，但先买了放着，等孩子长大点再给他读。

　　还有一位六十岁左右的读者说，自己买这本书，就是为了寄给在国外读书的儿子和女儿的，让他们受点传统文化的教育。

　　昨天，整个签售活动人气始终不是特别旺，工作人员不断地要求广播滚动播放签售消息，这才吸引了一些在书城买书的读者陆续前来。但一个半小时后，于丹为最后一个读者签完，结束了签售活动。据书城的统计，数量大约在700本左右，按照书城工作人员的说法———不算少了，“这年头，一次签售在500本以上就算多的了”。但这样的数字搁在曾在一夜之间创造了“神话”的于丹身上，就显得微不足道了，这样的人气，至少也说明了北京和上海两地之间的文化差异。

　　［分析］

　　神话为何没有重现

　　记者向上海书城有关人员了解了易中天去年8月份在上海书展期间在书城的签售记录。尽管，在上海书展上易中天已经一口气签了4000多本，但是，紧接着在上海书城举办的签售会上，他又连续签了4个小时，人气之火爆，为书城罕见。

　　一位资深出版界人士分析，现在出版圈特别热衷于玩数字游戏，特别是推新人时，尤其喜欢用夸张的首印数和发行量进行攀比，弄得人们真假难辨。其实，一本书好坏与否、是否畅销，读者自有判断力。

　　于丹在沪上的签售，反映的只是一个真实的人气指数。正如于丹自己所说的，“太冷或太热的场面，都不是我所想要的状态，如果太过火热，只能说明泡沫化，那么离它冷寂的时刻也就不会太远了”。（记者徐颖）

来源：新闻晨报 转自新华网(Y-02)